“你太有才了”这句话之所以能够被我记住，其有两个显著的特征：一 、它准确地替代了一种感情。在小品《策划》中，当白云在“卖鸡”合同上签了字，而那只关键的主角“公鸡”却被杀掉炖成了下酒菜，造成事实的违约，将会受到双倍赔偿。面临这种突然的变故，白云不啻于晴空霹雳，傻了眼只有哭的份了。在她最没有主意的时候，黑土用他的智慧化解了一场即将发生的“灾难”，那句“你太有才了”正是白云思想由紧张、到害怕、到解放这一系列的情绪波动，给人以强烈的共鸣，虽是虚惊一场，但由此产生的效应给人留下了强烈的记忆。以至于黑土将困难“皮球”踢给策划，策划又以他的智慧化解了危机时，这句话在“重复”中更加深了受众的记忆。二 、短小精悍，便于传播。这句话通俗易懂，短短的五个字让人很容易产生记忆。并且因为它强烈的感情色彩，乐于让人接受，这为它广泛的传播做下了铺垫。

　　这句话给我的印象之所以很深，是因为我们的一句话也有异曲同工之妙，它就是：“为了子孙的蓝天白云，您可以不用皇明，但您应该用太阳能。”这句话在皇明史上是被印刷数量最多，影响最广，后来甚至上升到“皇明愿景”的地位。许多人因为这句话记住了皇明，更有许多人因为这句话加入到环保事业中来。这句话的起源是出自一个父亲对女儿的爱，那是我女儿一岁多时，我骑自行车带着她，看到向天空排放的浓浓黑烟和那些被污染的河水时，我就想，等我的女儿长大了，他们这一代还能否再见到清澈的河水、蔚蓝的天空？后来下海做太阳能时，我立马就把“为了子孙的蓝天白云”当成了奋斗目标，上万个写着这句话的条幅，挂在了全国的各专卖店里，挂在了皇明进行科普活动的现场。因为倾注了一位父亲的感情，因为它的便于传播，一时被国人瞩目，响应者甚众，为皇明走进千家万户立下了汗马功劳。这句话最后被写入皇明纲常，成为企业的愿景。

　　中国还有一句话“价值连城”，那就是央视的“心有多大，舞台就有多大”，这句话被央视在黄金段重复播出数百次，按广告数目来算，其“身份”已超十亿，它给人的启迪也难以用金钱来计算：心里装着自己的家庭，只能算一家之主；心里装着企业，容下企业的百人，千人，万人就业，上升为企业家；心里装着十几亿人民，关心十几亿人民的民生问题，那是国家领导人。当关注全球时，你就会引领国际潮流……“心有多大，舞台就有多大”给人们勾勒出了一个大写的人的价值取向，值得用黄金段的时间来向国民万众传播。

　　一句话虽短，但产生的效应却能扩张到无穷大，我们在传播中并不需要给受众太多繁杂的信息，只要把你该说的、想说的，浓缩成一句高度概括的话，那就是传播上的成功。好策划如此，好的企业也是这样！——用一句话把它说清楚。

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